企業のホームページ（以下、自社サイト）は、今や名刺代わりなんて言葉では語りきれないほど、ビジネスにおける重要な役割を持っています。ただ「作るだけ」では集客効果も売上への貢献も期待できません。むしろ競合が多いネット社会の中で、何の工夫もしないサイトは埋もれてしまい、逆に「この会社、何か古くない？」なんて印象を与える恐れまであります。
そこで今回は、自社サイトを企業の強力なマーケティング武器に変えるために必須の「最新版Webデザインの基本」を解説していきます。これから制作を始める方はもちろん、現状の改修を検討している方にも役立つ内容となっています。
Webデザインが企業の強みになる理由
Webデザインは単なる「見た目の良さ」だけが評価されるわけではありません。ビジネスにおいては、それ以上に「使いやすさ」や「成果を出す仕組み」が大切です。
Webデザインが企業成長に与える効果
- 信頼を与える
プロフェッショナルなデザインや分かりやすい構成は、訪問者に「この会社なら取引しても安心」と思ってもらえます。 - 集客力をアップ
検索エンジンに適したサイト構成やスマートフォン対応が、SEO効果を高め、見込み顧客の流入を増やします。 - コンバージョン率を向上
使いやすいデザインや訪問者の行動を適切に誘導する仕組みが、問い合わせや購入の確率を引き上げます。
例えば「魅力的なビジュアル」と「情報がすぐに見つかる設計」が調和したサイトには長時間滞在しやすく、結果的に成果へ繋がりやすいです。
成果を出すWebデザインの5つの基本要素
Webデザインを成功させるためには、いくつかの基本要素を押さえることが重要です。
① モバイルファースト設計
ここ数年、検索やブラウジングがスマートフォンから行われる割合が急上昇しています。そのためモバイル向けの最適化は必須です。
モバイル対応のポイント
- レスポンシブデザインを採用する
一つのデザインでPC、タブレット、スマートフォン全てに適応する構造です。 - 読みやすいフォントサイズ
スマホでもストレスなく読める、文字サイズ14px～16pxを基準に調整します。 - タップしやすいボタン配置
ボタン間隔を広めに取り、親指で押しやすいサイズ（最小48px）を意識しましょう。
② 明確なナビゲーションとUI設計
訪問者が迷わず必要な情報にたどり着ける工夫が欠かせません。
- トップナビゲーションメニューをシンプルに
サービス内容、会社概要、お問い合わせなど主要メニューを簡潔かつ上部に配置します。 - パンくずリストを活用
現在のページがどこにあるかを示し、訪問者が簡単に上位ページに戻れる設計にします。
③ ページの読み込み速度の改善
ページの表示速度は訪問者の離脱率に直結します。以下のポイントを押さえてください。
- 画像容量を減らす
JPEGやWEBP形式で圧縮し、高解像度を維持しながらも軽量化。 - キャッシュを利用する
サーバーサイドでキャッシュを設定し、訪問者が2回目以降にスムーズに閲覧できる状態に。 - PageSpeed Insightsを活用
Googleが提供するツールでページのスピードを測定し、改善点を確認します。
表形式で整理すると以下の通りです。
| 改善項目 | 効果 | 実行方法 |
|---|---|---|
| 画像圧縮 | ページ速度が速くなる | 圧縮ツールを使用 |
| コンテンツのキャッシュ化 | 再訪問時の表示が速くなる | サーバー設定を変更 |
| 不要スクリプト削除 | 読み込み時間を短縮する | 古いプラグインを見直す |
④ SEOに強い基本構造
検索エンジンにとって理解しやすい構造を意識しましょう。
- 見出しタグ（H1, H2, H3）の使用
記事内の構造を整理するために見出しタグを適切に使います。H1は1ページに1つだけ設定。 - メタディスクリプションの最適化
サイトの要点を簡潔に説明する一文を記載し、クリックされやすい言葉を選びます。 - 内部リンクを設定する
訪問者が関連情報にアクセスしやすい構造にするとともに、SEO効果も高めます。
⑤ 継続的な改善
Webサイトは作って終わりではなく、訪問者の挙動や成果を分析しながら定期的に改善するものです。
Webデザインの依頼時に必要な準備
Webデザインを外部に依頼する場合、事前の準備が成果を大きく左右します。適切な準備をすることで、デザイン会社との認識のズレを防げます。
準備するポイント
- 自社の特徴とゴールを明確にする
具体的に「何を伝えたいのか」「サイトを通じてどうなりたいか」を把握しておきます。 - 競合調査を行う
競合企業のデザインや構成を調べ、自社ならではの差別化ポイントを見つけましょう。 - コンテンツの整理
商品写真や会社紹介文など、デザイン会社が活用できる素材をあらかじめ準備します。
Webデザインを企業の成功につなげる
自社サイトは、正しく設計すれば企業の強力なマーケティングツールとなります。逆に「適当に作る」「放置する」ことが、企業の成長を妨げる原因にもなり得ます。
Webデザインの基本を押さえ、訪問者にとって良い体験を提供できるサイトを目指してみてください。適切な設計と運用により、サイトはビジネスの味方になってくれるはずです。