自社サイトを企業の強みにする方法最新版Webデザインの基本

2025.05.092025.06.11

企業の自社サイトは、単なる情報提供の場を超え、ビジネスを加速させる強力なマーケティングツールです。今や「ホームページがないと信用を失う」とさえ言われる時代ですが、それと同時に「ただあるだけ」のサイトでは競合に埋もれるだけでなく、逆に企業イメージを損ねることもあります。

では、どのように自社サイトを競合との差別化の武器にしていけば良いのでしょうか？この記事では、最新版Webデザインの基本を押さえることで、自社サイトを企業の強みに変える方法を解説します。これから制作を考えている方も、運用・リニューアルを検討している方にも役立つ内容です。

Webデザインが企業の強みになる理由

Webデザインは単なる「見た目の格好良さ」を追求するものではありません。ビジネスの観点では、それ以上に「使いやすさ」や「成果を出す仕組み」が重要です。まず、Webデザインを適切に取り入れることで得られる企業成長の具体的な効果に注目しましょう。

Webデザインがもたらす主な効果

信頼感を与える
洗練されたデザインや分かりやすい情報構成は、訪問者に信頼をもたらします。「この会社なら安心だ」と思わせる第一印象を与える要素の一つです。
集客力の向上
検索エンジン最適化（SEO）の基本を押さえたサイト構造やスマートフォン対応は、見込み顧客の流入を増やします。
コンバージョン率の改善
顧客視点で作られた使いやすいデザインや、行動を促す仕組みが訪問者からの問い合わせや商品購入へとつながります。

例えば、魅力的なビジュアルと直感的でアクセスしやすい設計が組み合わさったサイトには、訪問者が長時間滞在しやすくなり、結果的にビジネス目標の達成に近づきます。

成果を出すWebデザインの5つの基本要素

自社サイトを成功させるためには、以下の5つのポイントを押さえることが重要です。それぞれの要素について具体的に解説していきます。

1. モバイルファースト設計

スマートフォンでインターネットを利用するユーザーが増え続ける中、モバイル対応していないサイトは大きな機会損失となります。Googleもモバイル対応を重視しているため、検索結果にも悪影響を及ぼします。

モバイル対応の具体的ポイント

レスポンシブデザインを採用
PC、タブレット、スマートフォンなど、どのデバイスからの閲覧にも最適な表示を組み合わせる。
フォントサイズの調整
スマートフォンでもストレスなく読める文字サイズとして、14px～16pxを基準に設定する。
タップしやすいボタン配置
指で押すことを想定し、ボタン間隔を広めに確保。サイズは最小48pxを目安に設計する。

これによって、モバイルユーザーにとっても快適なユーザー体験を提供でき、成果を上げる可能性が高まります。

2. 明確なナビゲーションとUI設計

訪問者が自社サイト内で迷わず欲しい情報にたどり着けるかどうかは、使いやすさの大前提です。ナビゲーションを整えることで、分かりやすいサイト構成を実現します。

ユーザーを迷わせないポイント

トップメニューのシンプル化
主要なメニュー（サービス概要、会社情報、問い合わせなど）はシンプルかつ分かりやすく整理。サイト上部に固定してアクセスしやすくします。
パンくずリストの活用
現在どのページにいるのかが分かる設計で、訪問者が上位ページに戻れるようにします。これにより、直感的な操作が可能です。

ナビゲーション部分が整理されているサイトほど、ユーザーが離脱せず多くのページを閲覧してくれます。

3. ページの読み込み速度の改善

ページが読み込まれるまでの時間が訪問者の離脱率に大きく影響することは多くのデータで証明されています。次に、ページスピードを改善する具体的な取り組み方を見ていきましょう。

ページスピード改善の主な対策

画像の圧縮
JPEGやWEBP形式で画像を圧縮し、軽量化しつつも十分な解像度を維持します。
不要なスクリプト動作の見直し
古いJavaScriptファイルや不必要なプラグインを削除し、無駄なデータ転送を抑えます。
キャッシュ機能の活用
キャッシュをサーバーサイドで設定し、再訪問時にはデータを一部保存した状態で表示することでスピードを向上させます。

以下は、改善ポイントを整理した表です。

スクロールできます

改善項目	効果	実行方法
画像圧縮	ページ速度が速くなる	圧縮ツールを使用
キャッシュ設定	再訪問時のスムーズな閲覧が可能	サーバーサイドで設定を変更する
不要スクリプト削除	読み込み時間が短縮される	古いプラグイン・コードを削除する

これらを実行するだけで、読み込み時間が改善され、ユーザー満足度が高まります。さらに、Googleが提供するPageSpeed Insightsなどを活用して定期的に測定することで、追加改善点を見出せます。

4. SEOに強い基本構造

サイトを上位に表示させるためには、検索エンジンにとって理解しやすい構造が欠かせません。デザインだけでなく、構造設計も重要です。

効果的なSEOテクニック

見出しタグの適切な使用
H1タグは各ページに1つだけ設置し、H2、H3タグで情報を階層化。これにより、検索エンジンがコンテンツの構造を理解しやすくなります。
メタディスクリプションの作成
検索結果に表示される簡潔な説明文（メタディスクリプション）を設定し、訪問者がクリックしたくなる言葉を選ぶ。
内部リンクの整備
関連内容をリンクでつなぎ、訪問者が興味と連続性を持ちながらサイト内を回遊できるようにします。これによりSEO効果も高まります。

内部リンクは「関連情報はこちら」といった形で誘導することが多く、この仕組みを整えるだけでユーザーと検索エンジン双方にとっての使い勝手が向上します。

5. 継続的な改善

自社サイトは一度完成すればそれで終わりではなく、訪問者データを分析しながら改善を繰り返す必要があります。アクセス解析ツールを活用して、データを参考にアクションを続けましょう。

取り組むべきデータ分析

ユーザーの流入経路（自然検索、広告、SNSなど）
ページ別の滞在時間や離脱率
コンバージョン率（問い合わせや購入の達成率）

継続的な改善のステップ

Webサイトがビジネスの中核である以上、現状に満足することなく、日々の改善が成果を出す鍵となります。実際のデータを基に行動を起こし、優れたサイト体験を提供し続けることが必要です。以下は具体的な改善のステップです。

改善のポイントを絞るためのデータ分析

改善活動の第一歩は、自社サイトの現状を把握することです。Google AnalyticsやSearch Consoleなどのツールを活用して、以下のデータを定期的に確認します。

ユーザーの流入経路
どのチャネル（SEO、広告、SNSなど）からユーザーが訪れているかをチェック。効率の悪いチャンネルの予算配分を見直すことができます。
直帰率
訪問者が最初のページを見た後、そのまま離脱していないかを確認。直帰率が高い場合、ページ設計やコンテンツに課題があるかもしれません。
人気ページとその意図把握
どのページが最も閲覧されているのかを把握し、目標（お問い合わせ、購入など）に結びつく流れが実現できているか検証します。

改善プロセスの具体例

より効率的なサイト運用のため、以下の手順でデータに基づいた改善を行いましょう。

1. テストと仮説を立てる

「ランディングページのデザインを変更した場合、問い合わせ件数が増加するのでは？」といった仮説を立て、小規模なテストを実施します。

2. A/Bテストを実施

例えば、「キャッチコピーA」と「キャッチコピーB」を並行してテストし、どちらが成果を出すのかを比較します。Google Optimizeなどのツールを活用すると簡単に試せます。

3. 結果を分析・改善

テストした結果、想定通りの効果が出た場合は全体に適用し、もし成果が出なかった場合は別のアプローチを試します。このプロセスを繰り返すことで、サイトの精度が少しずつ向上していきます。

Webデザインを外部に依頼する際の準備

自社で対応が難しい場合、Webデザインを専門のデザイン会社へ依頼することも選択肢の一つです。ただし、依頼を成功させるには事前準備が必要です。適切に準備を進めることで、認識のずれを防ぎ、効率的な制作が可能になります。

準備するべきポイント

1. 自社の目的と特徴を明確化する

Webサイトを通じてどのような成果を達成したいのか、「目的とゴール」をはっきり決めましょう。例えば、以下のように要素を整理しておきます。

目的の例

問い合わせ件数を月20件増加
福岡市内での知名度を向上
九州限定販売の商品を月間100件売りたい

強みの例

創業50年、長い歴史と実績
現地での独自のイベントノウハウ

明確化した目的や特徴は、デザイン会社に伝えるべき重要な情報です。

2. 競合調査を行う

競合企業のサイト構成やデザインを調査し、自社だけの差別化ポイントを見つけます。競合サイトの成功事例や課題を観察することで、アイデアソースが得られます。

3. コンテンツや素材を用意する

商品写真や文章のドラフトなど、デザインに必要な要素をあらかじめ整理しておきましょう。以下に代表的な素材を挙げます。

スクロールできます

素材	内容
商品写真	高品質な画像を用意
会社の紹介文	分かりやすくコンパクトな文章
口コミや実績	例:「福岡エリアで全国1位の販売実績」

これらの事前準備によって、よりスムーズかつ成果の高い制作プロセスが実現します。