弁護士事務所がSEOで差をつけるために必要な3つの視点

2025.07.092025.08.08

株式会社コレットラボは、“見つけられ、理解され、選ばれる”までを整える、Webマーケティングの実行支援パートナーです。戦略設計と運用実務の両面から、効果につながる仕組みを一緒につくります。
定額制マーケティング支援「マーケの右腕」、MEO対策ツール「BizBoot MEO」を提供中。

弊社の特徴

集客・導線・改善まで、一社ごとに最適化した設計と実行支援
相談しながら進められる、誠実で丁寧な並走スタイル
全施策の品質を担保する独自チェックリスト「T&C Standard」導入
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コレットラボ編集部

コレットラボ編集部は、「中小企業・店舗の“集客の悩み”を仕組みで解決する」ことをテーマに活動するマーケティング支援チームです。 SEO・MEO・Web広告・SNS・LINE・ホームページ・LPなど、あらゆるオンライン集客手法を横断し、実践的なノウハウを発信しています。実務での運用経験に基づいた、現場目線の「使える情報」にこだわり、戦略から実装・改善まで、幅広い業種・課題に寄り添った内容をお届け。専門用語に頼らず、初めての方でも“すぐに動ける”視点を大切にしています。「何から始めればいいか分からない」その一歩目を、私たちが一緒に考えます。

SEO対策って、なんだか難しそう。でも、放っておいて大丈夫…なんて思っていませんか？とくに弁護士事務所のホームページは、専門性が高い分だけ、ちょっとした差が信頼度に大きく影響します。

でも安心してください。この記事を読み終わる頃には、「SEOのこと、なんとなく分かってきたかも」「これなら自分でも始められそう」と前向きな気持ちになれるはずです。

ここでは、弁護士事務所のSEO対策で差をつけるために必要な3つの視点を、具体的に、しかもできるだけカンタンに解説していきます。難しい言葉は使いません。専門用語はやさしく言い換えます。SEO初心者の方でもすんなり理解できる内容になっているので、ぜひ最後まで読んでみてください。

なぜ弁護士事務所のホームページは見つかりにくいのか？

競争が激しすぎる

今やどこの街にも複数の弁護士事務所があり、みんながネットで集客しようとしています。検索で「離婚弁護士大分」と調べれば、山ほどの事務所がズラリと並びますよね。

その中で自分のホームページを上位に表示させるには、ただ作っただけでは不十分。内容の質・サイトの作り・検索キーワードへの対応が問われます。

専門用語だらけのページが多すぎる

弁護士さんってどうしても文章が堅くなりがち。専門用語も多く、読み手からすると「何が書いてあるのかよく分からない」状態になりがちです。これが検索エンジンからも「読みにくいページ」と判断され、順位が上がらない原因になってしまいます。

更新されない、放置されたページの末路

SEOでは継続的な更新がとても重要。ところが、開設当初に数ページだけ用意して、そのまま数年放置…というパターンも多いです。これではGoogleからも「このサイトはもう動いてないな」と見なされてしまいます。

差がつく3つの視点は『検索キーワード』『体験ストーリー』『地域密着』！

それでは、弁護士事務所がSEOで抜け出すために必要な3つの視点を見ていきましょう。

1. 検索キーワードは“素人目線”で選ぶ

SEOの基本中の基本がキーワード選定です。でも、ここで大事なのは弁護士さんが使う言葉じゃなくて、依頼者が検索する言葉を考えること。

よくあるNGパターン

「離婚協議書作成」→専門的すぎる
「財産分与問題の法的対応」→読者はそこまで言語化できない

依頼者が実際に使う言葉

「離婚手続き流れ」
「慰謝料請求できる？」
「別居中お金生活費」

このような相談者の頭の中でつぶやいている言葉が、まさにキーワード選定のヒントです。

おすすめツール：ラッコキーワード（https://related-keywords.com/）
無料で使えて、検索候補がズラッと一覧で出てくる便利ツールです。

2. 体験ストーリーで検索者の共感をつかむ

最近のSEOでは、「このページは人の役に立ってるか？」が強く評価されるようになってきました。そんな中で効いてくるのが、体験談ベースのストーリーです。

例えば、「慰謝料の請求ができるか不安だったけど、相談してスッキリ解決した」というようなケースを実名なしのエピソードとして紹介するのが有効です。

書き方のポイント

専門的な法律の説明よりも「人の気持ち」に寄り添う内容
依頼前〜相談〜解決までの流れを物語として書く
最後に「こんなケースでもまずはご相談ください」と結ぶ

このようなストーリーを交えるだけで、読み手の心にグッと響きやすくなります。

3. 地域密着型ワードで“地元検索”を制す

地元で離婚相談をしたい人は、全国対応のサイトよりも地元に根ざした事務所を求めています。

そんなとき効いてくるのが、地名を含めたSEO対策です。

よく使われる地元検索の例

「地域名離婚弁護士」
「地域名相続相談」
「地域名刑事事件相談」

これらのキーワードをタイトル・見出し・文章中に自然に盛り込むことが大切です。

しかも、サイト内に「対応地域」や「アクセス情報」をしっかり記載しておけば、Googleマップの評価にもつながりやすくなります。

SEO対策の具体的な手順まとめ

以下のステップで、自力でもSEO対策に取り組めます。

ラッコキーワードで検索ワードを洗い出す
Googleの検索結果を見て、上位ページの傾向をチェック
自社サイトに不足しているキーワードを補う
読者の立場で読みやすい文章に整える（専門用語は控えめに）
月1回は記事を追加、または更新する

こちらで紹介した設定を行って、SEO対策に挑戦してみてください。
コレットラボでは、SEO対策の支援も行っていますので、ぜひご相談ください。

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続ける難しさと、プロに任せるという選択肢

SEOは“積み上げ型”のゲーム

SEOって、一度やったら終わり…ではないんです。どちらかというと、筋トレや貯金のようなもの。やればやるほど効果が出ますが、途中でやめるとジワジワ後退してしまうのが現実です。

特に弁護士事務所の場合、法律の改正やトレンド（離婚・相続・成年後見など）によってニーズが変化しやすく、定期的な見直しや発信が求められます。

でも、それを日々の業務の合間にやるのは、正直キツいですよね。

専門家がいないと、うまくいかない理由

SEOはなんとなくで続けていても成果は出ません。特に以下のような悩みを抱えている場合、外部のプロに頼るのが近道です。

よくあるつまずきポイント

何を書けばいいか分からない
頑張って記事を書いたけど検索に出てこない
どの数字を見て判断すればいいのか不明
記事の構成やボリューム感がバラバラ

これ、実は「中の人」だからこそ冷静に判断できないんです。

そこで、第三者の視点から戦略を設計してもらい、定期的に改善を回す仕組みを取り入れると、グッとラクになります。

再現性と継続性をプロに担保してもらう

プロに任せると、以下のような価値が得られます。

スクロールできます

プロに任せた場合	自力でやる場合
正しい方向性で進める	試行錯誤で時間がかかる
客観的に課題を分析	主観に頼りがち
月ごとの施策が明確	思いつきで動く傾向
記事の品質が安定	クオリティにムラが出る

さらに、アクセスの分析やキーワードの見直しも一括して任せられるので、あなたは本業に集中できます。

やるべきことは分かっていても、実際に継続するのは難しいものです。
無理なく成果を出すためにも、プロに相談して仕組み化を図るのは大きな前進になります。

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