ChatGPTでSEOはどう変わる｜大分の集客で使う手順3つ

「ChatGPTが普及して、これまでのSEO対策は意味がなくなるのでは」と不安に感じていませんか。大分で事業をされている方なら、限られた人手と予算でどう集客を続けるか、なおさら気になるところだと思います。

結論からお伝えすると、SEOはなくなりません。ただし「答え方」が変わります。この記事では、ChatGPTをはじめとするAI検索が広がった2026年に、大分の中小企業が集客を伸ばすための具体的な使い方を解説します。読み終えたときには、明日から何をすればいいかが見えているはずです。

Contents / 目次

1. ChatGPTでSEOはどう変わる。やるべきことは3つ
2. ChatGPTを使ったSEOの具体的なやり方と手順
3. 取り組むとどうなる。期待できる成果のイメージ
4. ChatGPTでSEOをやるときによくある失敗と回避法
5. つまずきやすい点と、割り切り方
6. よくある質問
7. AI検索時代の集客づくりを、一緒に整理しませんか

ChatGPTでSEOはどう変わる。やるべきことは3つ

ChatGPTの普及でSEOがどう変わるかを考えるとき、まず押さえておきたいのがGoogleの説明です。GoogleはGoogle 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化するで、Google検索の観点から見ると、生成AI検索向けに最適化することも、SEOであることに変わりはないと説明しています。生成AI検索向けの書き方をする必要はない、ともしています。検索する人の疑問に答え、自社にしかない事例や数字を載せた記事を作ることが、これまでどおり土台になります。

背景にあるのが「ゼロクリック検索」の増加です。ゼロクリック検索とは、つまり検索した人がリンクをクリックせず、AIが要約した答えだけ読んで満足してしまう状態のことです。GoogleのAIによる概要（AI Overviews）や、ChatGPTの検索機能のように、AIが答えをまとめて示す仕組みも広がっています。だからこそ、AIが答えを作る材料として自社の記事が選ばれるかどうかが、新しい集客の分かれ目になります。

では大分の中小企業は何をすればいいのか。やるべきことは大きく3つです。順番に見ていきましょう。

• 一次情報のある記事を作る：結論を先に書き、一次情報（自社の体験・実数値）を盛り込む
• ChatGPTを制作の相棒にする：キーワード整理や構成案づくりにAIを使い、人は独自性と事実確認に集中して制作スピードを上げる
• 指名検索を地域で強くする：「大分 ○○」で思い出してもらえるブランドを作り、会社名で検索してもらえる状態にする

この3つを、従来のSEO（検索順位対策）とAI検索対策（GEO）で比べると、次の表のようになります。GEOとは、Generative Engine Optimizationの略で、AIによる概要やChatGPTの検索機能のような生成AI検索で、自社のページを見つけてもらうための取り組みを指す言葉です。Googleは、これもSEOであることに変わりはないとしています。

観点	従来のSEO	AI検索時代のGEO
ゴール	検索結果で上位表示	同じ（AIによる概要などの回答にも、根拠のリンクとして表示される）
勝負どころ	キーワードと被リンク	一次情報と独自の視点
評価される文章	読者の疑問に答える内容	同じ（AI向けに細かく分ける必要はない）
大分企業の武器	地域名キーワード	現場の実体験・地元の独自データ
成果の測り方	順位・流入数	Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートの数値・問い合わせ・指名検索

大事なのは、片方を捨てる話ではないということです。GoogleもAI 機能とウェブサイトのページで、SEOのベストプラクティスはAIによる概要やAIモードでも有効で、表示されるための追加の要件は無く、特別な最適化を行う必要もないと説明しています。小手先のテクニックではなく、中身で勝負する時代になった、と捉えるのが正解です。

ChatGPTを使ったSEOの具体的なやり方と手順

具体的なやり方を結論から言うと、ChatGPTには「考える作業の下ごしらえ」を任せ、人は「独自情報の追加と事実確認」に集中するという分担が、いちばん成果が出ます。全部AIに書かせるのでも、全部手書きするのでもありません。工程ごとに役割を分けるのがコツです。

まずやるべき初動の3ステップ

何から手をつけるか迷ったら、次の3ステップから始めてください。これだけで「とりあえずAIに記事を書かせて終わり」という失敗を避けられます。

• ステップ1。検索意図を洗い出す：狙うキーワードを決め、その言葉で検索する人が「本当は何を知りたいのか」をChatGPTに10個ほど挙げてもらう
• ステップ2。構成案を作る：洗い出した疑問に答える見出し（H2・H3）の骨組みを作らせ、自社の強みが出せる箇所を人が選ぶ
• ステップ3。一次情報を埋め込む：各見出しに、自社の事例・実際の数字・現場で見たことを自社で書き足す。ここがAIには絶対に書けない差別化ポイント

工程ごとのChatGPT活用と人の担当範囲

記事制作のどの工程をAIに任せ、どこを自社で行うべきか。判断に迷わないよう、一覧にまとめました。「自社で行う」の部分を省略すると、どこにでもある薄い記事になります。

工程	ChatGPTに任せる	自社で行う
キーワード整理	関連語・疑問の洗い出し	狙う語の最終決定
構成案	見出しのたたき台作成	自社の強みの配置
本文の素案	説明文の下書き	体験談・実数値の加筆
タイトル案	複数パターン生成	魅力と正確さの判断
校正	誤字・不自然な表現の指摘	事実確認（ファクトチェック）

そのまま使える構成案づくりのプロンプト例

ChatGPTに役割（ペルソナ）を与え、条件を具体的に指示すると、出力の質が大きく変わります。「SEOに強い構成を作って」とだけ頼むと一般論しか返ってきません。次のプロンプトは、コピーして言葉を自社用に差し替えればそのまま使えます。

# 役割
あなたは大分の中小企業を支援するSEO・GEOの専門家です。

# 依頼
以下の条件で、検索とAI検索の両方で評価される記事の構成案を作ってください。

# 条件
- 狙うキーワード：（例）大分 ○○ 業者 選び方
- 読者：（例）初めて○○を依頼する大分市内の中小企業の経営者
- 読者の悩み：（例）地元で信頼できる業者の見分け方がわからない
- ゴール：読者が問い合わせ前に判断できる状態になること

# 出力の指示
1. 読者が実際に検索しそうな疑問を10個挙げる
2. その疑問に答えるH2・H3見出しを作る
3. 各見出しの冒頭で「結論から答える」前提で、何を書くべきか1行メモを付ける
4. 自社の体験談や独自データを入れるべき箇所に【一次情報をここに】と印を付ける

このプロンプトのポイントは、最後の「結論から答える」「一次情報をここに」という2つの指示です。見出しの直後で問いに直接答えると、読者は答えをすぐ見つけられます。逆に前置きが長いと、問いへの答えがどこにあるか分かりにくくなります。プロンプトの段階でこの形を仕込んでおくと、後の作業がぐっと楽になります。

プロンプトづくりそのものに悩んでいる方は、AIで記事構成を作るプロンプトの型でさらに踏み込んだ型を紹介しています。あわせて読むと、構成づくりの時間が一段と短くなります。

ポイント。ChatGPTが出した素案は「完成品」ではなく「素材」です。素材に自社の一次情報を足して初めて、検索にもAIにも選ばれる記事になります。この一手間を惜しまないことが、大分のような地域で競合と差をつける近道です。

取り組むとどうなる。期待できる成果のイメージ

正しく取り組んだ結果として目指すのは、広告費に頼らない「ストック型の集客資産」が積み上がることです。1本書いた記事が、検索からもAIの回答からも、長期にわたって問い合わせを連れてきてくれる状態を目指せます。

大事なのは、AIで制作スピードを上げつつ、一次情報の質を落とさないことです。たとえば生成AIで原稿のたたき台を作り、体験談と数字を自社で足して仕上げる体制にすれば、品質を保ちながら記事を作るスピードを上げられます。記事の本数が増えれば、それだけ多くの検索キーワードやAIへの質問に答えられるようになり、接点が広がります。

大分の中小企業にとって特に相性がいいのが、地域に根ざした一次情報です。AIは一般的なネット情報の要約は得意ですが、「大分のこの業種ではこういう事情がある」「地元の客層はこう動く」といった現場の知見までは持っていません。ここを丁寧に書いた記事は、ほかのサイトには無い情報として、読者の判断材料になります。

成果の測り方も、従来の「順位」だけでは足りません。順位やアクセス数に加えて、AIに引用された回数、記事経由の問い合わせ件数、「大分 ○○」のような指名検索の増加を見ていくと、事業への貢献が正しく把握できます。広報の一次情報をGEO対策として書き直す手順は、広報のGEO対策｜一次情報を書き直す3手順と記入テンプレで紹介しています。

ChatGPTでSEOをやるときによくある失敗と回避法

結論から言うと、失敗のほとんどは「AIへの丸投げ」から起きます。起こりやすい3つのパターンと、その防ぎ方を具体的に紹介します。自社に当てはまっていないか、チェックしながら読んでみてください。

失敗1。AIに全部書かせて、薄い記事を量産する

とにかく本数を増やそうと、ChatGPTに丸ごと書かせた原稿をそのまま公開してしまうケースです。こうなると、どこかで読んだような一般論ばかりの記事ができあがります。Googleは、生成AIなどを使ってユーザーにとっての価値を付加することなく大量のページを生成すると、大量生成されたコンテンツの不正使用に関するスパムポリシーに違反する可能性があると説明しています。本数だけ増えても、成果にはつながりにくくなります。

防ぎ方はシンプルです。AIの出力を素案と割り切り、1記事につき最低1つは「自社にしか書けないこと」を入れること。事例、実数値、現場で見た失敗談、どれか1つで構いません。これがあるだけで記事の価値は一変します。

失敗2。事実確認をせず、AIの間違いをそのまま載せる

ChatGPTは、もっともらしい嘘（ハルシネーション）を平気で混ぜてきます。ハルシネーションとは、つまりAIが事実でないことを事実のように書いてしまう現象のことです。料金、制度、統計の数字などをそのまま載せると、間違った情報を発信してしまい、会社の信頼を損ないます。一度ついた「いい加減な会社」という印象は、なかなか消えません。

防ぎ方は、数字・固有名詞・制度に関する記述は必ず一次情報で裏を取ることです。公式サイトや公的機関の発表にあたり、確認できないものは載せない。この一手間で事故の大半は防げます。AIに自社情報を正しく扱わせる工夫は、生成AIに自社の一次情報を正しく渡す方法｜AIの嘘を防ぐ手順で詳しく解説しています。

失敗3。経歴だけ立派にして、中身が伴わない

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識するあまり、著者の肩書きや経歴ばかり強調して、肝心の記事の中身が薄いパターンです。AIにそれらしい専門家風の文章を書かせても、読者にとって有益でなければ逆効果になります。読者は肩書きではなく、悩みが解決するかどうかを見ています。

防ぎ方は、権威性は「実際の経験の記述」で示すことです。「○年やってきた」と書くより、「実際にこういう案件でこう対応した」という具体を書くほうが、読者にもAIにも信頼が伝わります。

AIが生成した比喩表現や言い回しは、文脈に合わないことがあります。公開前に必ず人が通して読み、不自然な日本語や事実と違う箇所を直してください。読者は機械的な文章をすぐ見抜き、離脱します。

つまずきやすい点と、割り切り方

ここからは、つまずきやすい点をお伝えします。結論を先に言うと、ChatGPTで楽になるのは主に「制作の前半」で、後半の品質管理には引き続き社内の時間が要ります。

よくある誤解が「AIを入れれば記事制作が丸ごと自動化できる」というものです。実際には、構成や下書きは速くなりますが、事実確認・独自情報の追加・トーンの調整といった後工程は、これまで以上に人の目が要ります。ここを軽く見て「AIで内製化すれば人件費が浮く」と考えると、かえって品質の低い記事だけが増えて逆効果になりがちです。AIは時間を生むツールであって、品質を保証するツールではない、と割り切ってください。

業者選びで気をつけたいのも同じ視点です。「AIで記事を量産します」「安く大量に」とだけ謳う制作会社には注意が必要です。安さの裏で一次情報の追加や事実確認を省いている場合があり、納品物が薄い記事の山になるリスクがあります。確認すべきは、価格や本数ではなく「誰が、どんな一次情報を、どう足すのか」という中身の作り込み方です。

内製と外注の切り分けも、正直に線を引いておきましょう。キーワード整理や下書きの効率化は、社内でChatGPTを使えば十分できる範囲です。一方で、自社の強みを言語化して記事の軸を設計したり、既存の記事に一次情報を書き足して見直したりする作業は、知見と経験が要る作業です。ここは無理に内製化を急がず、外部の力を借りることも検討してください。

そしてコストの面で見落としやすいのが「公開して終わりにしてしまう」ことです。AI検索の評価基準もGoogleのアルゴリズムも変わり続けるため、記事は書きっぱなしでは資産になりません。定期的に内容を見直して最新の状態に保つ運用まで含めて、初めて集客につながります。この継続こそが、実は一番の差別化要因です。

よくある質問

AI検索時代の集客づくりを、一緒に整理しませんか

ここまで読んで、やるべきことは見えたけれど自社だけでやり切るのは大変そうだと感じた方は、ぜひ一度お話を聞かせてください。コレットラボのGEO（LLMO）対策・AI検索対策では、既存ページの診断から原稿の制作・修正まで行います。気軽にご相談ください。