Search ConsoleでAI検索の表示回数を確認する手順｜GA4で補う

「AI検索から人が来ている実感はあるのに、どこで確認すればいいか分からない」。2026年8月31日、Google Search Consoleの「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」がすべてのウェブサイトに提供され、自社サイトがAIによる概要とAIモードでどれだけ表示されているかを確認できるようになりました。

この記事では、Search ConsoleでAI検索の参照状況を確認する具体的な手順と、そこで分かること・分からないことの線引き、ChatGPTなどGoogle以外のAI流入をどう補うかまでお伝えします。

Contents / 目次

1. 結論。GSCで見えるのはGoogleのAI検索表示だけ。役割を分けて確認する
2. Search ConsoleでAI検索の表示を確認する手順
3. ChatGPT流入はGSCに映らない。GA4で補う方法
4. よくある失敗と回避法
5. 使う側の落とし穴と、正直な妥協点
6. よくある質問
7. まとめ。計測は月数分、勝負は次の一手

結論。GSCで見えるのはGoogleのAI検索表示だけ。役割を分けて確認する

先に結論からお伝えします。Search Console（略称GSC、Googleが提供する無料の検索分析ツール）で確認できるのは、GoogleのAI検索機能で自社サイトが表示された回数です。

ここで大事なのが役割分担です。AI検索の参照ログは1つのツールで全部が見えるわけではありません。「GoogleのAI検索」と「ChatGPTなど外部AIからの流入」は別のツールで見ます。この違いを知らずにGSCだけを見ていると、「ChatGPT経由の数字が出てこない」と混乱します。

まず押さえるべきは、次の3つの計測レイヤーです。それぞれ見るツールが違います。

確認したいこと	使うツール	分かること
GoogleのAI検索での表示	Search Console（生成 AI パフォーマンス レポート）	AIによる概要とAIモードでの表示回数と表示ページ（クリック数と検索クエリは含まれない）
ChatGPT・Perplexityからの流入	GA4（「AI アシスタント」チャネル・参照元）	外部AIツールから実際にサイトへ来た人数・行動
AIが自社をどう説明するか	ChatGPT等で直接質問して確認	引用のされ方、事実の正誤、競合との比較

やるべきことはシンプルです。GSCで「GoogleのAI検索にどのページが表示されているか」を掴み、GA4で「外部AIから実際に何人来たか」を補い、月1回まとめて見る。この3点をセットで回すのが、2026年時点で現実的なAI検索の計測の型です。

ポイント。GSCはあくまで「Googleの世界」の中の話です。ChatGPTやPerplexityからの流入はGSCには一切出てきません。ここを最初に理解しておくと、後の作業でつまずきません。

Search ConsoleでAI検索の表示を確認する手順

ここからが本題です。GSCでAI検索の表示状況を確認する手順を、順を追って説明します。Search Consoleには、自社サイトがGoogle検索の生成AI機能（AIによる概要とAIモード）でどれだけ表示されたかを確認できるレポートがあります。

このレポートは、2026年8月31日付けですべてのウェブサイトに提供されています。表示されない場合は、生成AI機能での表示回数が少ないか、サイトを生成AI機能から除外している可能性があります。仕様はSearch Consoleヘルプの生成 AI パフォーマンス レポート（検索）で確認してください。

ステップ1。Search Consoleにログインして対象サイトを開く

まずGSCにログインし、確認したいサイト（プロパティ）を選びます。ここでよくあるのが、プロパティの登録形式による見え方の違いです。「ドメインプロパティ」（example.com全体）と「URLプレフィックス」（https://example.com/だけ）では集計範囲が変わります。どちらで登録しているか分からない場合は、左上のプロパティ切り替えメニューで確認しておきましょう。

まだGSC自体を登録していない場合は、先にサイトの所有権確認（自分のサイトだと証明する作業）を済ませる必要があります。ここが終わっていないと、そもそもデータが1件も出ません。

ステップ2。パフォーマンスのレポートを開き、生成AIの表示を探す

次に、左メニューのパフォーマンスの項目から「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」を開きます。ここで確認できるのは、AI による概要やAIモードに自社サイトへのリンクが表示された回数（表示回数）と、表示されたページです。AI機能での表示は通常の検索結果レポートにも含まれていますが、AI機能の分だけを分けて見られるのはこのレポートです。

レポートの上部にあるフィルタでは、検索タイプを「ウェブ: テキストベース」（検索バーに入力した検索）と「ウェブ: マルチモーダル」（Google レンズなど画像を使った検索）に絞り込めます。日付は太平洋時間（PT）で集計されます。

ステップ3。表示回数と「ページ」を確認する

レポートを開いたら、まず期間を直近28日間に設定して全体の表示回数（インプレッション数、AI検索の回答内に自社URLが表示された回数）を見ます。ゼロでなければ、GoogleのAI検索にあなたのサイトが登場している証拠です。

次に「ページ」の切り口に切り替えます。ここが一番大事です。どのページへのリンクが、AIによる概要やAIモードに表示されているかが分かるからです。

注意点として、このレポートで見られるのは表示回数で、ページ・国・デバイス・日付ごとに分けられます。クリック数・クリック率（CTR）や検索クエリ（キーワード）は含まれていません。

確認の頻度とチェックリスト

毎日見る必要はありません。AI検索の表示は日々細かく動くので、短期の増減に一喜一憂しても意味が薄いからです。次のチェックリストを月1回のペースで回すのがおすすめです。

• 直近28日の表示回数：前月と比べて増えているか、減っているか
• 表示上位ページ：どの記事がAI検索に引用されているか。想定どおりか
• 意外なページ：狙っていないページが表示されていないか（新たなテーマの芽）
• デバイス構成：スマホ比率が高いなら、そのページのスマホ表示を再点検
• GA4の外部AI流入：GSCと合わせて後述のGA4データも確認

ChatGPT流入はGSCに映らない。GA4で補う方法

ここで多くの人がつまずくポイントをはっきりさせます。ChatGPTやPerplexityからサイトに来た流入は、Search Consoleには表示されません。GSCはGoogle検索の中の話だけを扱うツールだからです。

ではChatGPTからの流入はどこで見るのか。答えはGA4（Google アナリティクス4、無料のアクセス解析ツール）です。GA4では「参照元」（どこから来たか）を見られるので、AIツールのドメインを手がかりに流入を把握できます。

具体的には、GA4の探索レポートやレポート機能で参照元/メディアを表示し、AIツールのドメインを含む流入を拾います。主なAIツールの参照元ドメインは次のとおりです。フィルターや条件を作るときの目安に使ってください。

AIツール	参照元に出やすいドメイン例
ChatGPT	chatgpt.com / chat.openai.com
Perplexity	perplexity.ai
Google Gemini	gemini.google.com
Microsoft Copilot	copilot.microsoft.com

GA4では、2026年5月13日からデフォルト チャネル グループに「AI アシスタント」チャネルが加わり、ChatGPT・Gemini・Deepseek・Copilot・Grokなどからの訪問が自動でまとまります。Googleのデフォルト チャネル グループの説明では、AIによる概要とAIモードからの訪問はこのチャネルから除外され、「オーガニック検索」に含まれます。チャネルの見方と、対象を自社で決めるカスタム チャネル グループの作り方はGA4でChatGPT流入を可視化する手順｜AIアシスタントとカスタムチャネルで解説しています。

この2つを合わせると、GoogleのAI検索での表示と、外部AIからの訪問を月ごとに並べて見られます。ただし、2つは別の経路の数字です。AIによる概要とAIモードから来た訪問は、GA4では「AI アシスタント」ではなく「オーガニック検索」に含まれます。GSCでAI検索の表示が多いページは、GA4のオーガニック検索で、そのページを入口にした訪問を確かめます。

逆に、GA4でChatGPT経由の訪問が増えているページを見つけたら、そのページの内容を確かめ、次に修正するページや書く記事のテーマを決める材料にします。

AI検索での表示回数が少ない、または表示されない場合は、生成AIの回答に自社の情報が引用されない原因｜Googleの要件と確認手順も参考になります。

よくある失敗と回避法

AI検索の計測で起きやすい3つのパターンと、その防ぎ方をお伝えします。

失敗1。表示回数だけを見て「流入がある」と思い込む

このレポートで見られるのは表示回数で、クリック数は含まれません。そのため、表示回数が増えているのを見て「AI検索から人がたくさん来ている」と早合点してしまいがちです。

AI検索の回答を読んで、サイトを開かずに済ませる場合もあります。表示回数が増えても、流入やお問い合わせに直結するとは限りません。防ぐには、表示回数はGSC、実際の訪問はGA4、と2つを並べて見ます。AIによる概要とAIモードから来た訪問は、GA4では「オーガニック検索」に含まれます。

失敗2。AI検索への表示を安易にブロックしてしまう

「AIに勝手に使われたくない」という理由で、AI検索での表示をオフにしようとするケースがあります。Search Consoleの［設定］＞［検索の生成 AI］では、AIによる概要とAIモードなどの生成AI機能からサイトを除外できます（初期設定は含める）。除外すると、サイトへのリンクとコンテンツはこれらの機能に表示されなくなり、そこからの表示回数と訪問もなくなります。詳しくはSearch Consoleヘルプの検索の生成 AI 設定で確認できます。

特別な事情（機密情報の露出リスクなど）がなければ、まずは初期設定のまま生成 AI パフォーマンス レポートで表示回数を確かめ、データを見てから判断します。Googleも、設定を変えたときにサイトへのトラフィックがどう変わるかを把握するために、このレポートを使うよう案内しています。除外は通常、設定から数日以内に反映されます。

失敗3。GSCとGA4のプロパティがバラバラで突き合わせできない

GSCとGA4を両方入れているのに、対象サイトの範囲がズレていて数字が合わない、というつまずきもよく起きます。GSCはドメインプロパティ、GA4は特定のURLだけ、といった不一致があると、同じサイトのはずなのに数字の傾向が食い違います。

防ぐには、GA4のウェブデータ ストリームとSearch Consoleのプロパティをリンクしておきます。リンクすると、GA4で「Google オーガニック検索クエリ」と「Google オーガニック検索トラフィック」の2つのレポートが使え、ランディング ページごとにSearch ConsoleとGA4の指標を並べて見られます。AIによる概要とAIモードの分だけの表示回数は、Search Consoleの生成 AI パフォーマンス レポートで確認します。

使う側の落とし穴と、正直な妥協点

ここまで手順を説明してきましたが、率直にお伝えしておきたい「限界」もあります。教科書的な解説では触れられない、現場で見えた妥協点です。

まず、この生成AI向けのレポートで見られるのは表示回数だけです。検索クエリやクリック数は含まれないため、「どんな言葉で検索されたときに表示されたか」「表示から何回クリックされたか」は分かりません。ですから、このレポートだけで施策の良し悪しを断定するのは時期尚早です。数字は「傾向を掴む材料」として使い、断定的な結論は避けるのが現実的な付き合い方です。

次に、ChatGPTなど外部AIの計測はさらに不完全です。GA4の参照元にAIツールのドメインが記録されないケースもあり、AIアプリ内のブラウザ経由だと参照元が取れないこともあります。

つまり、外部AIからの流入は「実数より少なく見えている」可能性があります。ここを100%正確に測ろうとすると、時間ばかりかかって疲弊します。

完璧な計測を目指すより、「増えているか・減っているか」の傾向を月次で追う方が、意思決定には役立ちます。

そしてもう1つ。計測はあくまで「今どう見られているか」の確認であって、それ自体が表示や流入を増やすわけではありません。計測に時間をかけすぎて、肝心のコンテンツ改善が後回しになる。これが一番もったいないパターンです。

正直なところ。GSCの確認自体は月数分で終わります。難しいのは「表示されているページの傾向をどう読み、次に何を書くか」という判断の部分です。ここは自社の事業理解が要るので、ツール操作より頭を使います。ここに手が回らないなら、外部の力を借りるのも合理的な選択肢です。

内製と外注の切り分けで言えば、GSC・GA4の設定と月次確認は社内でも十分回せます。一方で、表示の傾向から、次にどのページを修正し、どのテーマの記事を書くかを決める作業には、事業と顧客の理解が要ります。GEOの全体像を先に押さえたい方は広報のGEO対策から読むと、計測と施策のつながりが見えてきます。

よくある質問

まとめ。計測は月数分、勝負は次の一手

AI検索の参照状況は、Search Consoleの生成AI向けのレポートで「表示回数と表示ページ」を確認し、GA4で「ChatGPTなど外部AIからの実際の流入」を補う。この2本立てが2026年時点の現実的な型です。まずは自社のGSCを開いて、AI検索に表示されているページを1つ見つけるところから始めてみてください。

表示回数は確認できても、次にどのページを修正すればよいか決められないこともあります。コレットラボのGEO（LLMO）対策では、既存ページの診断から、原稿の制作・修正、公開後の確認まで行います。公開後は、検索での表示、AI回答での言及、指名検索、問い合わせの入り方を毎月確認します。AI回答での引用と検索順位は保証しません。GEO（LLMO）対策・AI検索対策のページをご覧のうえ、気軽にご相談ください。