AI検索対策（GEO）を広報が1日5分で始める手順

「検索順位は落ちていないのに、問い合わせが減ってきた」。そう感じている広報・マーケ担当の方もいると思います。背景として考えられるのが、ChatGPTやGoogleのAI Overviews（AIによる概要）が、検索した人の質問に直接答えるようになった変化です。

この記事では、その対策であるGEO（生成エンジン最適化）を、専任チームがいなくても「1日5分」で回せる習慣に分解してお伝えします。難しいツール選びの前に、今日から手を動かせる手順とチェックリストをそろえました。

Contents / 目次

1. 結論。GEOは「毎日5分の情報整備」で十分に始められる
2. 1日5分のGEOルーティンのやり方
3. 続けると期待できる変化
4. 広報がやりがちな失敗と、その防ぎ方
5. 始める前に知っておきたい注意点
6. よくある質問

結論。GEOは「毎日5分の情報整備」で十分に始められる

結論から言うと、広報がGEOを始めるのに大がかりなシステムは要りません。やるべきことは「AIが正しく引用できる材料を、少しずつ増やしていく」ことです。1日5分でも、続ければ会社情報の正確さや網羅性は着実に上がっていきます。

GEOとは、ChatGPTやGemini、Perplexity、Google AI Overviewsといった生成AIの回答に、自社の情報が引用・推薦されるようにする取り組みのことです。かんたんに言うと、これまで「検索結果の上位に出す」ことを目指していたのを、「AIの答えの中で名前を出してもらう」ことに広げる作業です。

ここで押さえてほしいのは、派手な広告文よりも、論理がはっきりしていて裏付けのある情報のほうが、読み手に信頼されやすいという点です。だから広報の地道な仕事、つまり会社情報を正確に保ち、よくある質問に丁寧に答え、実績を整理することが、そのままGEO対策になります。

まず全体像をつかんでもらうために、毎日・毎週・毎月で何をやるかを一覧にしました。

頻度	やること	かかる時間の目安
毎日（5分）	AIに自社名を聞いて回答を記録／古い情報を1つ直す	5分
毎週（15分）	FAQを1問追加／事例ページを1件書き換える	15分
毎月（30分）	AI回答の変化を振り返り、次の打ち手を決める	30分

ポイント。GEOは「一度に完璧にする作業」ではなく「毎日少しずつ更新する運用」です。だから広報の日常業務に組み込めると一番続きます。

このテーマの基本をもう少し丁寧に知りたい方は、広報のGEO対策もあわせて読むと、全体像がつかみやすくなります。

1日5分のGEOルーティンのやり方

ここからは、実際に何をどの順番でやるかを具体的に説明します。広報の方が今日から再現できるように、初動の3ステップと、毎日のチェックリストに分けてお伝えします。

最初にやるべき3ステップ

まず最初の1週間で、土台になる3つを片付けます。この3つを済ませておくと、後の毎日5分が効いてきます。

1. 自社の「正しい説明文」を1つ決める：「当社は○○（地域）で△△（業種）を手がける会社で、□□（強み）が特長です」を2〜3文で作り、コーポレートサイト・会社概要・各SNSプロフィールで表現を統一します。どの入り口から見ても説明がそろっていれば、情報がぶれず読み手も迷いません。
2. よくある質問を10個書き出す：営業や問い合わせで実際に聞かれることを10個並べ、1問につき150〜250字で答えを書きます。一問一答の形は、質問と答えの対応が明確で、読み手が探している答えにたどり着きやすくなります。
3. 主力の事例を1件、型に沿って書き換える：「課題・やったこと・成果（数字があれば）・使ったもの」の順に整理します。具体的な事例がそろっていると、実績が読み手に伝わりやすくなります。

毎日5分のチェックリスト

土台ができたら、あとは毎日5分のルーティンです。次の中から、その日できるものを1つやれば十分です。

• AIに聞いて記録する：ChatGPTなどに「○○（自社名）はどんな会社ですか」と聞き、回答をコピーして日付つきでメモに残す。間違いがあればどこが違うかを書き留める。
• 古い情報を1つ直す：営業時間・サービス名・料金・担当者など、変わったのに直っていない情報を1か所だけ更新する。
• 口コミに1件返信する：Googleビジネスプロフィールなどに来た口コミへ、丁寧に1件だけ返す。Googleは、クチコミに返信すると、そのフィードバックを重視していることを伝えられると説明しています（Google のローカル検索結果のランキングを改善するヒント）。
• FAQの答えを1つ見直す：説明が回りくどい答えを、結論から書く形に直す。

AIに材料を渡すときのやり方

FAQや説明文を作るとき、AIに下書きを手伝ってもらうと5分の作業がさらに軽くなります。ただし完成された長いプロンプト（指示文）を用意する必要はありません。業種・対応エリア・強み・読者を短く書き、足りない情報があれば質問するよう一言添えておくと、AIが聞き返してくれます。出発点として、次のような短いたたき台を渡し、あとは対話しながら自社の状況に合わせて詰めていくのがおすすめです。

あなたはBtoB企業の広報担当です。
以下の会社について、見込み客がよく検索する質問を10個挙げ、
それぞれ150〜250字で、結論から答える形のFAQ案を作ってください。

・会社の業種：［業種を入力］
・対応エリア：［地域を入力］
・強み：［強みを入力］
・想定する読者：［例 中小企業の経営者］

専門用語はかみ砕き、誇張表現は使わないでください。
足りない情報があれば、FAQ案を作る前に質問してください。

ここで一番大事なのは、出てきた下書きを「そのまま使わない」ことです。AIは文章を作るのは得意ですが、自社にとって本当に正しいか、誇張になっていないかの最終判断は、AIに任せられません。具体的には、次の3点を必ずご自身で確認してください。

• 事実が合っているか：サービス名・実績・数字に、実態と違う点や盛りすぎがないか。
• 言い切りすぎていないか：「必ず成果が出ます」のような断定は、信頼を下げるので外す。
• 自社らしさがあるか：どこにでもある一般論になっていないか、自社ならではの視点が1つ入っているか。

FAQの作り込み方はGEO対策のFAQページの作り方｜回答例付き4手順と失敗3つでさらに詳しく解説しています。

続けると期待できる変化

毎日5分を続けて最初に確かめたいのは、「AIが自社をどう説明するか」です。説明文やFAQを書き直したあと、AIの回答に正しい事業内容が出るかを記録して比べます。AIの回答に載るかどうかは保証できるものではないので、記録で変化を確かめてください。

続けるときに意識したいのは、次の3点です。

• 情報を放置せず定期的に更新していること。
• FAQや事例が「質問にそのまま答える形」で書かれていること。
• 口コミや問い合わせへの返信を続けて、第三者から見ても信頼できる状態を保っていること。

もう一つ記録しておきたいのが、指名検索の数です。AIの回答で名前を知ったユーザーが、あとで「○○ 会社」と社名で検索し直すことがあります。社名で検索する人は、すでに自社を知ったうえで調べに来ているため、問い合わせや申し込みにつながりやすい行動だといえます。ただし、指名検索の数はAI検索以外の影響も受けるので、AIの回答の記録と分けて見てください。

ポイント。GEOのために書いた一次情報やFAQは、検索エンジン向けの情報整備としても役立ちます。順位を直接上げるわけではありませんが、正確で分かりやすい情報を届ける作業はどちらにも共通しているので、AI向けと検索向けを別々に作る必要はありません。Googleも、生成AI検索向けに最適化することはSEOであることに変わりはなく、生成AI検索向けの書き方をする必要はないと説明しています（Google 検索における生成 AI 機能に向けた最適化のための Google ガイド）。

AI経由でどれくらい人が来ているかを数字で見たい場合は、GA4でChatGPT流入を可視化する手順｜AIアシスタントとカスタムチャネルで測り方を解説しています。なお、GA4の「AI アシスタント」チャネルには、GoogleのAIによる概要とAIモードからの訪問は含まれず、「オーガニック検索」に入ります（デフォルト チャネル グループ）。AIによる概要とAIモードでの表示回数は、Search Consoleの生成 AI パフォーマンス レポート（検索）で確かめられます。指名検索の増やし方は指名検索を増やす方法｜AI検索で選ばれる会社になる実践手順もあわせてどうぞ。

広報がやりがちな失敗と、その防ぎ方

ここからは、起きやすい失敗を3つ挙げ、それぞれ「どんな状況で起きるか」「どうなるか」「どう防ぐか」をセットでお伝えします。先に知っておくだけで、回り道をかなり減らせます。

失敗1。情報を一度更新したあと放置してしまう

よくあるのが、最初にがんばって会社概要やGoogleビジネスプロフィールを更新したあと、そのまま手をつけなくなるパターンです。担当が忙しくなると真っ先に後回しになります。

こうなると、営業時間やサービス内容が古いままになり、AIも古い情報をもとに答えてしまいます。間違った案内で機会を逃すどころか、「いいかげんな会社」という印象にもつながります。防ぐには、毎日5分のルーティンに「古い情報を1つ直す」を入れておくことです。完璧を目指すより、少しずつ直し続ける仕組みのほうが結果的に正確さを保てます。

失敗2。AIに引用されたくて誇張した表現を盛る

「業界No.1」「絶対に成果が出る」といった強い言葉を入れれば目立つはず、と考えてしまうケースです。とくに成果を急ぐと起きがちです。

ところが誇張した表現は、読み手の信頼をかえって損ないます。根拠のない断定が多いと、情報そのものを疑われやすくなります。防ぎ方はシンプルで、主張には必ず根拠（実績・数字・第三者の声）を添え、根拠がないものは書かないことです。

失敗3。やりっぱなしで効果を確かめない

情報を更新すること自体が目的になり、AIの回答がどう変わったかを見ていないパターンです。記録がないと、何が効いたのか分からないまま手探りが続きます。

結果として、効いていない作業を続けたり、逆に成果が出始めているのに気づかず途中でやめてしまったりします。防ぐには、毎日のルーティンに「AIに自社名を聞いて回答を日付つきで記録する」を必ず入れること。月に一度それを見返せば、回答がどう変化したかが一目で分かり、次の打ち手を決められます。

AIの回答は日によって変わることがあります。1回の結果で一喜一憂せず、同じ質問を定期的に記録して「傾向」で見るようにしてください。

始める前に知っておきたい注意点

ここまで「1日5分でできる」とお伝えしてきましたが、始める前に知っておきたい注意点もあります。

まず、5分の習慣は「材料がそろっている会社」ほど効きます。逆に、そもそもFAQも事例もほとんどない状態だと、最初の土台づくりは1日5分では終わりません。ここを「5分でできる」と勘違いすると、続かずに挫折します。最初だけは、まとまった時間を確保して土台を作る、と割り切ったほうが結果的に早いです。

次に、ツール選びです。AI検索でのブランド言及を可視化するSaaS（ソフト）はいくつも登場していますが、材料が整っていない段階で高機能なツールを入れても、見える数字が動かず宝の持ち腐れになりがちです。順番としては、情報整備が先、計測ツールは後。最初は「AIに直接聞いて記録する」手作業で十分です。

内製と外注の線引きも悩みどころです。毎日5分の更新やFAQ追加は社内でやるのが向いています。担当者が一番自社を分かっているからです。

一方で、次の3つは知識がないと時間ばかりかかるため、外部の知見を借りるのが向いています。

• 情報設計の全体方針
• 構造化データ（ページの内容を検索エンジンに伝えるための記述）の実装。Googleは、生成AI検索に構造化データは必要ないとしたうえで、リッチリザルトの対象になるために使うことを勧めています
• 効果測定の仕組みづくり

「毎日の運用は自社、土台の設計は外部の知見を借りる」という分け方が、現実的で失敗が少ないやり方です。

最後に率直なところを言うと、GEOは「やればすぐ問い合わせが倍増する」魔法ではありません。効果はじわじわ出るもので、業種や競合状況によって速さも変わります。それでも、AIの回答で自社がどう説明されているかは、記録していなければ分かりません。だからこそ、小さく始めて続けることに価値があります。

よくある質問

ここまで読んで、「やることは分かったけれど、土台づくりや効果測定まで自社だけで回すのは大変そう」と感じた方もいるかもしれません。コレットラボでは、既存ページの診断から、原稿の制作・修正、公開後の毎月の確認まで行っています。AI回答での引用と検索順位は保証しません。GEO（LLMO）対策・AI検索対策のページからお気軽にご相談ください。